Duurzaamheidslabels

Kun jij het verschil zien tussen een echt en een nep-keurmerk? Voorlichtingsorganisatie Milieu Centraal liet ruim duizend mensen meedoen aan een onderzoek naar duurzaamheidslabels. Dit onderzoek, uitgevoerd door Motivaction, richtte zich op keurmerken die niet op voedingsmiddelen staan, maar op producten zoals schoonmaakmiddelen en cosmetica. Deelnemers kregen bestaande keurmerken én een fictief logo te zien. Opvallend genoeg dachten veel mensen dat ze het nep-logo eerder hadden gezien.

Misleiding door ‘groene’ logo’s

Dit toont aan hoe gemakkelijk consumenten een product kopen met een willekeurig ‘groen’ logo. Uit het onderzoek blijkt dat één op de vier consumenten hierdoor wordt misleid. Er is daarom grote behoefte aan meer transparantie en onafhankelijke controle over de betrouwbaarheid van logo’s.

Maar liefst 43% van de ondervraagden geeft aan een verbod te willen op misleidende of nep-keurmerken. Bedrijven gebruiken vaak logo’s met een milieuvriendelijke uitstraling of plaatjes van gelukkige dieren om duurzaamheid of diervriendelijkheid te suggereren, zonder dat er sprake is van een officieel gecontroleerd keurmerk. Om deze misleiding tegen te gaan, deelt de Autoriteit Consument & Markt (ACM) stevige boetes uit.

De consument kiest bewust

Ondanks de verwarring blijkt uit het onderzoek dat vier op de tien consumenten bereid is meer te betalen voor non-foodproducten met een betrouwbaar milieukeurmerk. Bovendien wil 46% van de deelnemers vaker letten op duurzaamheidskeurmerken bij het winkelen. Opvallend is dat 45% van de ondervraagden het EU Ecolabel herkent, het officiële milieukeurmerk van de Europese Unie voor non-foodproducten. Daarnaast kent meer dan 70% van de deelnemers het bekende Fair Trade-logo.

Weet jij waar je op moet letten?

Het wordt steeds duidelijker dat consumenten bewust willen kiezen voor duurzame producten, maar de vraag blijft: herken jij de keurmerken die écht betrouwbaar zijn?